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谈谈奥运营销中的那些“老司机”

无论是里约黑帮还是街头抢劫,还是奥运设施的缺失,还是赛场上的“不公平”,都不会影响2016年里约奥运会成为一场盛大的体育盛会和全球营销盛宴。自1984年洛杉矶奥运会提出“以奥运支持奥运”的理念以来,奥运会不仅成为了一项重大的体育赛事,更是各大商家和营销机构的饕餮盛宴。但是,如何让营销变得有创意,如何与品牌和产品很好的融合,如何低成本地做出好的营销效果,是每个商家都非常关心的重点。

在这个“营销为王”的时代,各类型产品的竞争品牌之间的奥运营销对决自然是非常精彩的。在这些品牌的奥运营销对决中,他们的营销方式和理念层出不穷,营销效果和知名度也各不相同。我们通过奥运营销中三对竞品品牌的对比,来看看这场没有硝烟的战争中奥运营销的精彩图景。观点。

阿迪达斯

阿迪达斯和耐克无疑是一对死敌。无论是品牌知名度还是产品定位,这两个运动品牌都可以算是三心二意。从以往奥运会的营销方式来看,两大品牌的营销风格截然不同。阿迪达斯是一条“正道”,旨在打造“高品质”的品牌形象;而耐克更像是一个球迷,“心机男孩”和“砍胡”的阿迪达斯似乎成了耐克营销团队的使命。

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2016年里约奥运会,阿迪达斯退出了奥运赞助序列,但此次退出并不影响其对营销节点的良好把握。与里约奥运会的赞助商耐克相比,阿迪达斯在老耐克身上是无情的。在对手面前打出“逆袭”,让耐克明白奥运营销不必等到8月份,也让耐克明白,没有优秀的营销传播支持,奥运赞助商的称号不可能包含10%其股价。秋天!

伊利

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伊利签约著名游泳明星宁泽涛为形象代言人,利用微博APP宁泽涛的三秒开屏广告和微博话题营销进行刷屏宣传。被“小鲜肉”泽涛紧紧捆绑在一起。蒙牛乳业已签约中国游泳队。与伊利的宣传方式不同,其奥运营销方式更为低调。仅通过微信、微博与“牛到里约”话题进行互动,对游泳队全体队员进行采访。介绍。

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一般来说,在知名度方面,蒙牛的奥运营销投入和效果比伊利略逊一筹。不过,受宁泽涛“伊利蒙牛代言事件”的影响,宁泽涛给两家公司的奥运营销摊牌埋下了巨大的不确定性。从最终的结果来看,宁泽涛的失利和赛后讲话失误,给自己的形象和伊利都带来了很大的负面影响。

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另一方面,蒙牛乳业的营销低调但并非无能。通过合理的杠杆和营销布局蒙牛奥运会赞助商,在中国游泳队爆出傅园慧、许家瑜等当红明星后,蒙牛品牌吸引了无数粉丝,成功打响了营销翻盘!签下中国游泳队,无异于买了“涨停”。

新的一天

与其他品牌相比,新日电动车无疑是奥运营销的“老司机”。早在2008年,新日就提供了3000辆两轮电动车和25辆四轮电动车,打响了电动车行业首场奥运赞助之战。

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2016年里约奥运会,新日电动汽车抢占巴西海外市场,通过巴西用户和经销商参与奥运会进行品牌营销。“爱”等互动方式,大大增加了新日品牌在里约奥运会上的曝光率。值得一提的是,新日巴西经销商与中国乒乓球队的合影也大大增加了其品牌曝光度。

另一方面,其他电动汽车品牌可能会受到其产品营销策略的影响。奥运营销略令人满意。即使是常规的微博热点嫁接,其营销质量和数量也不尽如人意。除了与奥运场馆紧密结合外,新日电动车还早日将勇者冲冠与奥运会联系起来。可以说蒙牛奥运会赞助商,新日在奥运营销方面是电动车行业的佼佼者。

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结语

奥运营销是一部四年一度的超级品牌和产品传播剧。创意、创意、赌注、嫁接、乘势而上等词语,无疑是对这部剧最好的注解。敢于探索、勇于创新是营销的主旋律。毕竟,孤注一掷的赌注并不是营销的正确方式。赌博式的营销红利不是长久之计。像蒙牛、新日这样的品牌,规划好现有的节奏,不跟风,不盲目跟风,不狂热,不赌,这是这场营销战胜利的保证。

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